11.打造品牌核心競爭力主要通過以下途徑( )

A、功能性價值

B、情感性價值

C、象征性價值

D、聯想性價值

E、想象性價值

答案：ABC

12.品牌傳播應遵循的原則包括( )

A、有利于擴大受眾總量

B、有利于對品牌信息進行適當重復

C、追求傳播效果最大化

D、不同媒體在周期上配合

E、有利于品牌信息的相互補充

答案：ABDE

13.消費者的參照群體主要包括( )

A、家庭

B、朋友圈

C、同事群

D、促銷團隊

E、明星群體

答案：ABCE

14.廣告在市場營銷中的地位體現在( )

A、廣告訴求促進銷售

B、廣告是促銷中的一種基本工具

C、廣告不是唯一的營銷工具，它的營銷功能和效用是有限的

D、廣告是現代營銷的核心環節，廣告與營銷的各種要素都有關聯

E、廣告增加企業利潤

答案：BCD

15.廣告調查的意義在于( )

A、為廣告策劃和創意提供依據

B、為廣告效果評估提供參照

C、為廣告預算和決策提供基礎數據

D、為一切營銷問題提供答案

E、塔索廣告活動運作的特征和規律

答案：ABCE

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