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第七章：

學習目標：

影視廣告的特點

1.受眾層次廣泛、范圍大 2.訴諸視、聽覺，傳播效果好

3.表現形式多種多樣，創意承載力強

影視廣告的構成要素

(一)畫面

1.畫面人物 2.道具 3.勘景或布景 4.字幕 5.動畫

(二)人聲

1.人物對話 2.獨白 3.解說員的旁白

(三)音樂音響(除了人聲以外的一切聲音元素)

影視廣告的表現形式

(一)告知為主型

1.介紹型 2.演示型 3.名人代言型 4.新聞采訪型

5.圖解型 6.噱頭型 7.比較型 8.說明型

(二)感情為主型

1.欲望表現型 2.幽默型 3.戲劇型 4.喜劇型 5.刺激型 6.企業公益型 7.號召型

影視廣告的策劃與前期準備階段

(一)確定廣告制片人

1.成本意識 2.程序意識 3.溝通意識

(二)創意策劃說明會

1.影視廣告腳本 2.廣告故事板制作

(三)提交預算與制作方案

(四)確定廣告制作公司

(五)制作準備會

(六)拍攝前準備

1.思想上的準備 2.必要的物質技術條件 3.人員準備

(七)拍攝前最后檢查

影視廣告的的布光

1.布光設備

⑴聚光燈 ⑵泛光燈

2.布光方式

⑴主光 ⑵輔助光 ⑶輪廓光 ⑷外景布光 ⑸棚內布光

影視廣告的運動拍攝

1.推攝 2.拉攝 3.搖攝 4.移攝 5.跟攝 6.升降拍攝 7.變焦

影視廣告的分鏡頭拍攝

1.景別變化 2.拍攝角度 3.拍攝方向

影視廣告的剪輯技巧、畫面組接和聲畫合成

蒙太奇：把各個分別拍好的鏡頭很好地連接起來，使觀眾感覺到這是完整的、不間斷的、連續的運動。

1.敘述蒙太奇⑴順序式⑵倒序式⑶平行式 2.表現蒙太奇 3.節奏蒙太奇

影視廣告后期制作要領

1.沖洗作業 2.膠轉磁或轉盤 3.初剪4.看A拷貝 5.正式剪輯

6.作曲或選曲 7.配音合成 8.電視播出帶 9.交片

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（責任編輯：wrr）

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