小編特編輯整理了綜合能力與法律法規綜合輔導，希望能幫助廣大考生復習備考2014年助理廣告師考試，祝大家都能順利通過本次考試！

品牌形象與品牌傳播

1、品牌是質量和信譽的保證，是企業核心價值的體現。

2、品牌是商品價值或服務價值的綜合體現，品牌以特定的形象符號作為標記。

3、品牌由外部表現形式和內在價值信息共同構成。

4、品牌的外部表現要素包括(1)品牌名稱(2)品牌標志(3)品牌口號。

5、品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。

6、品牌命名應做好以下三點：(1)易于發音，瑯瑯上口，且不能有令人不悅的諧音;(2)從文字上看要簡潔、美觀且容易記憶;(3)最好與產品有關聯性，激發消費者美好的聯想。

7、品牌標志(Logo)是指品牌中可以被認出但不能用言語稱呼的部分，包括圖形符號、與眾不同的顏色或印字。

8、品牌標志的設計最注重的是易識別性，要讓人眼前一亮且記憶深刻;最好與品牌產生關聯，與品牌的風格定位相吻合。

9、品牌口號是品牌主張、品牌定位的最直觀體現。

10、品牌的內在價值信息要素包括(1)品牌利益(2)品牌標志(3)品牌口號。

11、品牌利益指品牌為消費者提供的之所以購買該品牌產品而非其他品牌產品的理由。

12、品牌利益主要有兩個方面：(1)功能性利益(2)精神性利益。

功能性利益滿足消費者對品牌的功能需求;精神性利益滿足消費者的情感需求。

一個品牌能夠立足的首要前提是產品品質，即功能性利益。它是品牌產生價值的最基本的構成要素。品牌是質量和信譽的保證，選擇知名品牌，對于消費者而言無疑是一種減少成本和降低風險的方法。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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