三、案例題(共5題，每題6分，共30分，每題的備選項中，有1個或1個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選的每個選項得1.5分)

1、可口可樂在中國的廣告策略，用簡單的話來表達就是：在廣告上必須用消費者明白的方式往溝通。具體是啟用張惠妹、謝霆鋒、飛輪海、張柏芝這些"新人類"做廣告代言人，走"年輕化"路線。可口可樂公司在全球力推"本地化思維，本地化營銷"的市場策略，使可口可樂品牌散發多元化的活力，而這種活力的表達

就是靠生動的促銷活動來完成的。 1997年6月，可口可樂推出了主題為"可口可樂紅色真好玩"的促銷活動。在活動期間，只要購買了"可口可樂"、"雪碧"、"芬達"的促銷包裝品，就會發現在易拉罐拉環和塑料瓶標簽上印有紅色的可口可樂、紅太陽、紅玫瑰、紅蘋果等12種不同的圖案，若能對中中獎組合的兩個圖案(紅色可口可樂可以代替任何一種圖案)，就能贏取背包、腕表等五款不同獎品，獎品總值超過1000萬元。整個促銷活動通過報紙、電視、海報、宣傳單、活動熱線、促銷包裝等媒體傳遞出往。可口可樂在中國的公關活動一刻都不停歇，從體育、教育、文娛到環保一刻都不停歇，它利用一切可利用的機會進步自己的著名度。可口可樂在中國的運動旋風首先從足球開始。可口可樂杯全國青年錦標賽為中國選拔了不少足球尖子，并成為中國青年足球最重要的賽事。同樣，可口可樂在中國也十分關注文化教育事業。例如，可口可樂積極贊助很多推動教育、扶貧助學的項目，其中以"希看工程"的捐助最為明顯。

(1)可口可樂的促銷策略主要包括哪些方面( )

A、廣告

B、職員傾銷

C、銷售促進

D、公關宣傳

(2)可口可樂推行的是( )的市場策略

A、全球化策略，本土化思維

B、整合諸傳播要素，用一個聲音說話

C、充分發揮各營銷推廣要素的特點

D、諸要素在與消費者的接觸點上保持一致

參考答案：1. ABCD 2.BCD

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（責任編輯：vstara）

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