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12、請簡述廣告策劃作業的基本流程 答：（一）廣告環境分析1、市場環境分析。包括人口分析、人文文化分析和政治經濟文化分析等內容。2、行業分析。包括行業發展概況、行業市場供求關系、國內外同行業場上情況、產業鏈分析等。3、產品分析。包括產品生產、外觀、產品系統和類別、產品利益、生命周期和配套服務等方面。4、消費者分析。主要分析消費者的購買動機和影響消費者購買行為的因素。5、競爭態勢分析。包括市場容量、市場占有率、市場潛力以及競爭對手的銷售渠道、促銷手段、廣告策略等方面。（二）確定廣告戰略目標：廣告戰略規劃（全局性統領性特點）、制定廣告目標（三）制定廣告策略：廣告定位策略（實體定位、觀念、歷史文化、心理情感）、訴求（說什么、怎么說）、表現、媒介、線下營銷、廣告預算。

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（責任編輯：vstara）

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