41.以廣告投放前后的企業銷售歷史或利潤指標作為衡量廣告效果的參考指標，這種評估方法被稱之為

A、 行為測定法

B、 歷史比較法

C、 廣告費效用法

D、 電話調查法

答案： B

42.通過分析廣告費同銷售額或利潤之間的對比關系，來評估廣告的經銷效果，被稱為

A、 行為測定法

B、 歷史比較法

C、 廣告費效用法

D、 電話調查法

答案： C

43.將特定時期內廣告額增加的比率除以廣告費增加的比率，所得的值即

A、 行為測定法

B、 歷史比較法

C、 廣告費效用法

D、 廣告費效用比率法

答案： D

44.現代策劃有如下特殊性( )

A、 策劃的目的性

B、 策劃的創造性

C、 策劃的前瞻性

D、 策劃的程序性

E、 策劃的系統性

答案： ABCD

45.在完整的廣告策劃中，“策劃”的意義涵蓋( )三個層面

A、 策略

B、 戰術

C、 計劃

D、 創意

E、 設計

答案： ABC

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（責任編輯：wrr）

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