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直截了當式

直截了當式(straightannouncement)是廣播、電視廣告中最古老、最簡單的一種形式，可能也最容易寫，由一個人(多半是電臺、電視臺的播音員)播送銷售訊息，可能配有背景音樂。直截了當式較為流行，因為它幾乎適用于所有產品或條件。在廣播中，直截了當式廣告還可以設計成整合廣告(integrated&nbssp;commercial)——即可以與某一節目穿插或針對指定節目專門制作。

在電視廣告中，播音員既可以出鏡頭(oncamera)，也可以不出鏡頭，作為旁白(voiceover)來傳遞銷售訊息，與此同時，演示、劇照或連續表演則出現在屏幕上。

地方性廣告主、非營利機構和政治團體經常在午夜電視節目中采用直截了當式廣告。

主持人式

主持人式廣告(presentercommercial)用一個人或角色來表現產品，傳遞銷售訊息。

證言式

真實的證言(testimonial)——心滿意足的用戶告訴觀眾產品如何如何的好——無論在電視廣告和廣播廣告中都顯得非常可信。名人當然引人注目，但他們必須令人信服，且不得喧賓奪主，削弱產品。實際上，各行各業的人都可以扮演推薦人的角色，無論是著名人物，還是無名小卒，或非專業人士。至于采用哪種類型的人充當推薦人，這要視產品的屬性和廣告戰略而定，滿意的用戶是最好的證言資本，因為他們的真誠一般都頗具說服務。

演示式

電視特別適宜進行視覺演示(demonstration)，演示比口頭訊息能更快更好地說服公眾，因此，在電視廣告中，不要滔滔不絕，而要進行示范。自然，電視比廣播也更容易演示產品。不過，也有不少廣告主利用廣播成功地進行了幽默、風趣的演示。

可以演示產品的使用狀態、競爭狀態或使用前、后的狀態，這些技法有助于觀眾直接看到產品具有什么性能。

音樂式廣告

音樂式廣告(musicalcommercials)又叫歌謠式(jingles)，我們從廣播和電視中聽到的音樂式廣告既有最優秀的，也有最爛的。如果處理得好，音樂式廣告可以獲得巨大的成功，甚至超過普通的非音樂式廣告。但若處理得不好，則有可能浪費廣告主的預算，不僅不讓人相信，并且還令人生厭。

音樂式廣告有幾種形式：可以將整個訊息編成歌;可以在歌謠中間穿插旁白(donut);還可以用合唱的方式表演交響樂式或流行歌曲式編排。許多廣告創作者采用統一的音樂主題作為背景色彩或廣告結尾。

廣告人的音樂來源有三個渠道：從版權所有人那里購買曲子的使用權，通常費用較高;利用已無版權問題的曲子;或專門請人創作一段原創曲子。有些原創歌曲，如可口可樂廣告著名的“我想教這世界一齊唱”，最終也變成了流行的歌曲。

生活片段式

生活片段(sliceoflife)式廣告按現實生活情景進行表演。生活片段式廣告成功的關鍵在于簡潔，廣告應突出表現一個產品利益，使之深刻難忘。利用助記手段(mnemonicdevice)往往可以使產品利益更加生動，從而迅速喚起觀眾的記憶。

生活方式式

如果要表現用戶而非產品，廣告人可以采用生活方式式技法(lifestyletechniques)。

動畫式

卡通、木偶和電腦動畫表演是處理那些較為麻煩的訊息和到達特殊市場(如兒童)的非常有效的動畫技法(animationtechniques)。

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（責任編輯：中大編輯）

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