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第八章 廣告媒體
根據(jù)各類(lèi)廣告媒介的特點(diǎn),運(yùn)用廣告媒介選擇與組合的基本原則和策略,進(jìn)行廣告投放的媒體選擇,并提出廣告媒體組合的具體計(jì)劃。
依據(jù)媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀、變動(dòng)趨勢(shì)和媒體購(gòu)買(mǎi)、投放流程,有針對(duì)性的提出媒體選擇、組合和運(yùn)用策略。
量化評(píng)估指標(biāo)和質(zhì)性評(píng)估指標(biāo)
第一節(jié) 廣告媒體的分類(lèi)與特點(diǎn)
考點(diǎn):
1、廣告媒體的定義與特點(diǎn)P195
2、廣告媒體的類(lèi)型P195
3、電波與平面媒體的特點(diǎn)P196
4、戶(hù)外與直郵媒體的特點(diǎn):P197
5、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)P197
6、手機(jī)媒體的特點(diǎn)P198
7、廣告媒體的量化評(píng)估指標(biāo)與質(zhì)性評(píng)估指標(biāo)P198
8、廣告媒體的效益評(píng)估指標(biāo)P200
第二節(jié) 廣告媒體選擇與組合的基本原則與策略
考點(diǎn):
1、媒體選擇的原則P202
2、媒體選擇的策略P203
3、廣告媒體組合的原則。P206
第三節(jié) 廣告投放媒體計(jì)劃的制訂與媒體計(jì)劃書(shū)的撰寫(xiě)
考點(diǎn):
1、與媒體計(jì)劃有關(guān)的3T要素。P209
2、媒體計(jì)劃的組成部分P209
3、廣告的排期P212
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(責(zé)任編輯:中原茶仙子)