一、單選題(共30題,每題2分,共60分,每題的備選項中,只有1個最符合題意)
1.廣告策劃在本質上是一種( )
A、廣告實施方案和決策過程
B、廣告計劃
C、廣告業務
D、廣告策略
答案:A
2.廣告策劃必須遵從( )原則
A、獨特性
B、創意性
C、可變性
D、系統性
答案:D
3.為方便項目管理,一般使用( )對項目管理的用語和范圍作出統一的規定
A、項目定義
B、項目標準
C、項目術語
D、項目規范
答案:A
4.廣告策劃書撰寫在文字表法方面要求
A、文字表達簡潔樸實
B、文字表達豐富多樣
C、文字表達長篇大論
D、文字表達嘩眾取寵
答案:A
5.廣告提案是以簡明扼要的手段,借助( )表達廣告理念、廣告戰略和廣告概念的一種方式。
A、視聽媒介
B、戶外媒介
C、平面媒介
D、影視媒介
答案:A
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