選擇題：

76.促使我們付諸購買行為的潛在驅動力是( )

A、決策

B、感知

C、動機

D、心理

答案：C

77.USP型戰略的優點是( )

A、有助于使品牌與產品具有相同的意義

B、不直接向競爭者挑戰，而又能達成差異化認知

C、可以對競爭對手進行一定程度的限制并與之區隔

D、廣告主可以得到強大勸服優勢，迫使競爭對手仿效或者選擇更積極的戰略

答案：D

78.USP型戰略主要適用于( )

A、差異化程度高，而且不容易被競爭對手模仿時

B、競爭品牌可能提供相似的利益或者具有相似的屬性的時候

C、新品牌的進攻性市場戰略的時候

D、廣告標的在品類中占據壟斷或者絕對優勢的地位時

答案：A

79.下面關于事件策略的適用情況，表述錯誤的是( )

A、產品看來過于平凡、普通和一般性

B、企圖產生“一炮走紅”的廣告效果來為新產品上市造勢

C、產品本身的價值不高，主要的長處偏重在日常使用功能上

D、目標受眾偏愛戲劇效果，具有特立獨行的特點或者喜愛自我表現

答案：C

80.( )覆蓋全局，為廣告戰略提供方向和基礎

A、營銷戰略

B、訊息戰略

C、創意策略

D、媒介戰略

答案：A

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（責任編輯：wrr）

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