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11、品牌標志的設計最注重的是 。(p64)

A簡潔美觀 B易于識別 C與產品的強烈關聯性 D個性化和獨特性

12、 在品牌構成中居于核心地位。(p64)

A品牌個性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌口號

13、 是品牌產生價值的最基本的構成要素。(p64)

A品牌文化 B品牌的功能性利益 C品牌的精神性利益 D品牌個性

14、 是品牌的精髓，也是品牌一切資產的源泉。(p65)

A品牌個性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌核心競爭力

15、加多寶公司把王老吉定位于“預防上火的飲料”，其打造核心競爭力的途徑是：(p66)

A將功能性價值作為品牌的核心競爭力;

B將情感性價值作為品牌的核心競爭力;

C將象征性價值作為品牌的核心競爭力;

D將企業實力組為品牌的核心競爭力;

16、倡導“第三場所”的星巴克咖啡，其打造核心競爭力的途徑是：(p67)

A將功能性價值作為品牌的核心競爭力;

B將情感性價值作為品牌的核心競爭力;

C將象征性價值作為品牌的核心競爭力;

D將企業實力組為品牌的核心競爭力;

17、勞斯萊斯代表“皇家貴族的坐騎”，其打造核心競爭力的途徑是：(p67)

A將功能性價值作為品牌的核心競爭力;

B將情感性價值作為品牌的核心競爭力;

C將象征性價值作為品牌的核心競爭力;

D將企業實力組為品牌的核心競爭力;

18、20世紀50年代初， 提出了USP理論。(p68)

A羅瑟.瑞夫斯 B大衛.奧格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒

19、 提出了品牌形象論。(p68)

A羅瑟.瑞夫斯 B大衛.奧格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒

20、 提出了定位論。(p68)

A羅瑟.瑞夫斯 B大衛.奧格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒

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（責任編輯：中大編輯）

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