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第二章 廣告調查與策劃
大綱要求:
1、了解廣告策劃的基本流程
2、構建廣告策劃的基本框架
3、掌握基本的營銷推廣手段
4、協助做好廣告提案工作
第一節 廣告調查基本流程
重點:
1、廣告調查的基本類型P19
2、廣告調查的基本步驟P21
3、廣告調查的基本方法P23
難點:
1、廣告調查方法的執行P21-23
第二節 廣告策劃作業基本流程
重點:
1、廣告策劃概念P34
2、廣告策劃流程P34-44(三個大標題)
3、分析廣告環境P35
4、廣告戰略規劃P37
5、制定廣告目標P37
6、廣告戰略與廣告策略的區別P40
7、廣告預算策略P44
8、廣告定位策略P40
9、廣告提案P45
難點:
1、廣告策劃書的撰寫P44
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