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戶外廣告制作注意哪些事項

隨著我國廣告業的迅猛發展，戶外廣告制作呈現出前所未有的繁榮景象：路牌、招貼、廣告亭、壁畫、公共汽車候車亭和車廂壁等戶外廣告隨處可見。

就形式而言，總體上，目前戶外廣告仍呈現以噴繪為主的發展局面。

就制作方面而言，戶外廣告的制作可以說是包羅萬象，而且分工越來越細，專業化程度也越來越高，本文討論的只是其中較為重要的一部分——噴繪制作。

戶外廣告不僅是商業的組成部分，同時也是商業社會的經濟發展、科技進步。文明狀態的一種表現形式。優美的戶外廣告應該是城市的窗口。

優美的戶外廣告不但在創意、設計上要有所突破。而且在材料、工藝的選擇上要有獨到的眼光。以上海通用汽車、諾基亞及佳通輪胎等為突出代表的戶外形象之所以給人們留下了深刻的印象，是因為這些公司無論在設計、取材或制作方面都有近乎完美的專業標準要求，而且廣告本身具有一定的文化蘊含。

因此，我們的廣告形象若欲達成諸如通用汽車、諾基亞及佳通輪胎等公司的廣告效應，不但要求我們需具有高品質的專業標準精神，也要求我們與優秀供應商密切配合。一幅噴繪廣告的完美呈現除精益求精的專業設計和取材，還需要精湛的制作技術和完美的制作工藝流程。上述通用汽車、諾基亞及佳通輪胎等公司的廣告形象之所以讓人印象深刻的一個原因，是他們的廣告畫面全部做了覆膜處理，即在畫面噴制完成后再加一層防紫外線膜保護，此舉不但可以提高畫面飽和度25%，也可以有效保證畫面的自潔性，同時可以增強耐候性和延緩色彩衰減時間。另外，這些公司對畫面的其他細節性環節，諸如扣環的間距、扣環的大小均有明確要求。

令人遺憾的是，雖然目前國內戶外廣告無論是數量上、形式上、內容上還是材料技術上都較前有極大發展。然而，由于進入廣告制作領域的門檻較低，政府審批部門不是特別嚴格，加上曾經一度較為豐厚的投資回報，致使較多小型的以絕對低庸成本和價格取勝的制作公司應運而生。從業人員的素質，硬件設備以及技術支持的局限性導致一些地方的戶外廣告還存在許多不盡如人意的地方：外表陳舊破損;字體繁簡不一，殘缺不全;亂懸掛。亂張貼，不正常的褪色、撕裂、色彩黯淡等等現象。它們既嚴重影響了戶外廣告的發布效果，也嚴重侵害了廣告主的利益。

實際上，戶外廣告制作中畫面費用僅占全部發布費用的5%左右。然而，廣告畫面的質量(長時間戶外廣告形象一致性)卻很大程度上決定了該廣告的總體發布效果。所謂的“面子”上的事是一點都松懈不得，據一份權威機構的監測報告顯示：一幅制作精良、色彩純正、清晰細膩、層次豐富、平展無痕的廣告畫面較色彩黯淡、粗糙輕浮、起皺不平的畫面要多留住人們目光1.5秒。

現在，由于新產品出現周期的縮短。戶外廣告畫面更換頻率更加快速了，許多廣告主也因此不太注重廣告畫面的質量和效果。我們認為，產品周期的縮短不能作為降低廣告畫面品質的理由。正是因為時間短我們更應該努力在較短的時間內最大化地發揮出廣告的訴求效果。因而，更應該提高產品質量。

不可否認的是，行業檢測標準的缺乏將直接導致不達基本標準的戶外廣告畫面越來越多，一些戶外廣告粗制濫造的發布既困擾人們的視線，影響了廣告效果又影響了城市美觀，如此下去將嚴重影響戶外廣告的發展，這一問題值得廣告主及所有廣告從業人員深刻反思。

戶外廣告制作業是和城市規劃、環境保護、精神文明等密切相關的。現在，應該是廣告制作業優勝劣汰的時候了，廣告業的發展方向要求廣告招牌制作向高科技、多種技術同時應用及規模化道路前進

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（責任編輯：中大編輯）

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