選擇題：

71.以下選項，( )是一個真正有效的創意必須具備的優秀特質

A、創造性

B、藝術性

C、簡明

D、人性化

答案：ACD

72.關于真正具有創造性的創意的特點，下列說法中正確的是( )

A、配合獨特的概念，廣告文案應該從完全不同的角度傳達信息，或者說一些同類產品廣告中沒有說過的東西

B、怪異的畫面形象和奇談怪論的文案對廣告訴求的效果大有裨益

C、廣告應該在“意料之外，情理之中”

D、有創造性的創意，能夠將廣告信息做非常直接、明確、貼切的傳達而無需解釋

答案：ACD

73.創意的簡明化要求做到( )

A、訴求單一

B、信息明確

C、聯系簡單

D、表現形式多樣化

答案：ABC

74.要實現創意的人性化，需要做到( )

A、保持普通人的平常心

B、生活化的創意更有利于順應人性

C、實事求是，杜絕夸張和想象

D、讓人性自然流露

答案：ABD

75.關于創意的人性化，說法正確的是( )

A、人性化的廣告應平等地對待消費者，同時也可以適當對他們說教

B、要生動形象，避免刻板

C、人性化的廣告是形象和抽象的結合

D、人性化的廣告應該給人希望的，而不是渲染缺憾的

答案：BD

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（責任編輯：wrr）

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