為幫助廣大考生復習備考2014年助理廣告師考試，小編特整理了綜合能力與法律法規考點輔導，希望大家都能夠順利通過本次考試。

廣告與營銷推廣組合

◎營銷也叫市場營銷，行銷。是個人和集體通過創造，提供出售，并同別人自由交換產品和價值，已獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。

◎營銷的基本要素：產品、價格、渠道、促銷構成了4Ps理論當中的基本要素。

◎4ps把影響企業營銷活動效果的因素分為兩種：

一種是企業可控制的(營銷可控要素)：產品、價格、渠道、促銷(廣告、人員推銷、公共關系、銷售促進、直銷營銷);

企業不可控制的法律、政治、經濟、文化、社會等環境因素(不可控因素)

市場營銷的基本流程：也叫營銷程序，兩個觀點：

1營銷的程序就是公司生產產品(產品設計、采辦、制造)，隨后銷售產品(價格、銷售、廣告、促銷、分銷、服務);

2營銷開始于業務計劃開始之前(1第一階段-選擇價值：戰略營銷核心2準備提供價值 3傳播價值)

圖：

◎營銷推廣：促銷，是市場營銷關鍵環節之一，也是4ps理論中重要的一環。

◎五種傳播工具組成：廣告、銷售促進、公共關系與宣傳、人員推銷、直接營銷

◎銷售促進：包括多種屬于短期型的刺激工具，用以刺激消費者和貿易商迅速或較多購買某一特定產品、服務。

◎營銷推廣的兩個要素：廣告與銷售促進

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（責任編輯：中原茶仙子）

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