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廣告策劃的基本流程：

1.成立策劃小組，明確廣告主進(jìn)行廣告活動(dòng)的主要意圖。

2.根據(jù)廣告主的意圖，進(jìn)行相關(guān)的廣告調(diào)查，為廣告策劃收集信息。

3.在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定相關(guān)的廣告策略，

4.根據(jù)廣告策劃的基本流程，形成廣告策略，進(jìn)行具體的策劃工作。

5.編寫(xiě)廣告策劃書(shū)。

6.將廣告策劃書(shū)提交廣告主審核，確認(rèn)后，交各職能部門(mén)實(shí)施。

構(gòu)建廣告策略的基本框架：

1.廣告定位策略(定位由艾·里斯和杰克·特勞特提出，定位是對(duì)產(chǎn)品在未來(lái)的潛在顧客腦海里確定一個(gè)合理的位置)

2.廣告訴求策略(針對(duì)目標(biāo)受眾，明確廣告訴求點(diǎn)，確定廣告訴求的風(fēng)格基調(diào)，即廣告應(yīng)該說(shuō)什么，怎么)

3.廣告表現(xiàn)策略(提煉廣告主題、明確核心創(chuàng)意、確定創(chuàng)意表達(dá)的廣告媒體以及形式等)

4.廣告媒介策略

5.線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略

⑴公關(guān)營(yíng)銷(xiāo) ⑵焦點(diǎn)產(chǎn)品演示 ⑶路演活動(dòng)

6.廣告預(yù)算策略(根據(jù)廣告目標(biāo)、企業(yè)財(cái)力、市場(chǎng)變化以及以往的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)等，推算出一個(gè)經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化的廣告預(yù)算方案。

基本的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段：

線(xiàn)上(ATL)：主要指通過(guò)大眾媒介影響消費(fèi)者。

線(xiàn)下(BTL)：主要指與消費(fèi)者面對(duì)面發(fā)生直接接觸的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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