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廣告受眾與消費者

1、作為信息傳播的對象，受眾在整個信息傳播過程中扮演著非常重要的角色，對傳播效果的實現起著至關重要的作用，具體表現在一下方面：(1)傳播活動的參與者(2)信息產品的消費者(3)傳播效果的反饋者。

2、廣告受眾，指在傳播過程中廣告信息的接受方，這里有兩層意思，一層是指通過媒介接觸廣告信息的人群，即廣告的媒介受眾;另一層是指廣告的訴求對象，即廣告的目標受眾。

3、廣告受眾在廣告信息傳播過程中所處的地位：(1)廣告受眾在廣告活動中占主導地位(核心)(2)廣告受眾扮演著多重角色(社會角色、消費者、媒介受眾)(3)廣告受眾對廣告信息具有反饋功能。

4、廣告活動的主體包括廣告主、廣告代理公司、廣告發布者以及廣告活動的管理者。

5、廣告目標受眾分類：(1)一般受眾(2)團體用戶的決策者(3)經銷商的采購決策人。

6、廣告受眾主要的分類標準有兩種：(1)按地理因素分類：國家、地區、鄉村、城市規模、氣候(2)按人口統計因素分類：年齡、性別、收入、受教育程度。

7、廣告受眾的基本特點：(1)復雜性(2)自主性(3)互動性(4)集群性。

8、廣告受眾的媒介接觸心理和媒介接觸行為成為廣告主體制定廣告傳播策略的根本依據。

9、廣告信息能否被受眾接受，取決于一個核心因素，即廣告受眾接收廣告信息時的心理活動。

10、廣告受眾的感知過程大致由注意、感覺、情感(選擇性注意)、知覺(選擇性理解)、記憶(選擇性記憶)五個階段構成。

11、感知過濾有生理過濾和心理過濾。生理過濾是指視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺器官從刺激的范圍和強度方面，對信息進行的選擇。

12、廣告受眾信息接收的需求特征表現在需要、動機、激勵三個方面。

需要：從心理學角度講，需要就是個人在社會生活中必須得事物在人腦中的反應。它是人類各種心理和行為活動的原動力。

動機：是指認為滿足某種需要而采取行動的念頭。它是激勵和推動人采取行動以達到目的的內在原因。

激勵：指的是持續激發人的動機的心理過程，也就是通常所說的調動人的積極性。它是通過人們的需要或動機來強化、引導或改變人們的行為，是有明確目的性的持續反復的過程。

13、根據馬斯洛的需要層次理論，可將人的需要由低到高分為五個層次：生理需要、安全需要、社交需要、尊重的需要、自我實現的需要。

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（責任編輯：vstara）

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