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廣告市場

廣告市場：以廣告作為一種特殊商品的交換關系的總和。

廣告市場運作特點：不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關系。

廣告主——廣告公司(代理、交換：廣告主提供費用，廣告公司提供代理、策劃和制作服務)

廣告公司——廣告媒介(代理、交換：廣告公司代廣告主購買媒介資源，媒介支付代理傭金)

廣告市場運作機制：廣告代理制。

廣告代理制的市場學分析：1、成本原則(在市場經濟中，利益的驅使使得市場經濟中的交易雙方想方設法降低成本)。2、自我利益原則與雙方利益原則(只有在三方都獲利的情況下，廣告代理制才能順利地進行)。3、完全信息原則(買賣雙方均可在任何時間得到有關產品、產品質量、產品價格的信息，使得產品之間的競爭更加激烈，產品價格更低)。

廣告代理制的執行主要是有廣告公司來完成的。而廣告公司的業務運作又是圍繞客戶的代理服務展開和進行的。

廣告市場環境要素：1、政治環境因素;2、經濟環境因素;3、文化環境因素;4、科技環境因素。

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（責任編輯：wrr）

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