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廣告策略研究

廣告策略研究是指對廣告活動的整個過程進行測試和評估，揭示市場營銷、品牌策略、廣告創意、媒體組合等整合傳銷手段相互之間及與廣告受眾之間的關系及其規律，為廣告活動提供量化指標及科學依據的研究。 東方市場研究有限公司(EMR)提供的廣告研究服務，使客戶能以最少的投入達到最大的產出，主要服務包括：

1) 廣告創意研究

主要包括針對廣告的消費行為研究、品牌研究、媒介消費習慣研究等。用消費者的語言、行為去表達一個新產品的“觀點”，多用定性研究方式。

2) 廣告故事版研究

主要包括對故事版、廣告片、平面稿、POP、外包裝、媒體組合應用等的測試和研究，適應不同區域文化和人群亞文化的共同特征，選擇最能為各方接受的情節和表達形象，并作為最終版修改的基礎，多用定性研究方式。

3)廣告溝通質量測試(ACTTM)：

廣告播出版測試，是廣告正式大規模投播前的最后一道檢測屏障，只能用定量方法。

4)廣告活動效果跟蹤研究(TEATM)：

衡量廣告活動效果(廣告目標實現與否、程度如何)的評估尺度。主要從廣告主、廣告代理和消費者三個角度劃分，廣告主角度是指銷售，廣告代理角度指廣告媒體監播(媒體到達效果)等，消費者角度主要是指廣告到達效果、心理變化效果和行動效果。

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（責任編輯：wrr）

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