(二) 影響產品價格的因素

影響產品價格的因素非常復雜，主要包括以下幾個方面：

1. 價值因素

價格是價值的貨幣體現，價值的大小決定著價格的高低，而價值量的大小又是由生產產品的社會必要勞動時間決定的。因此，提高社會勞動生產率，縮短生產產品的社會必要勞動時間，可以相對地降低產品價格。

2. 成本因素

成本是影響定價的基本因素。企業必須獲得可以彌補已發生成本費用的足夠多的收入，才能長期生存發展下去。雖然短期內的產品價格有可能會低于其成本，但從長期來看，產品價格應等于總成本加上合理的利潤，否則企業無利可圖，難以長久生存。

3. 市場供求因素

市場供求變動對價格的變動具有重大影響。當一種產品的市場供應大于需求時，就會對其價格產生向下的壓力;而當其供應小于需求時，則會推動價格的提升。市場供求關系是永遠矛盾著的兩個方面，因此，產品價格也會不斷地波動。

4. 競爭因素

產品競爭程度不同，對定價的影響也不同。競爭越激烈，對價格的影響也越大。在完全競爭的市場，企業幾乎沒有定價的主動權;在不完全競爭的市場，競爭的強度主要取決于產品生產的難易和供求形勢。為了做好定價決策，企業必須充分了解競爭者的情況，最重要的是競爭對手的定價策略。

5. 政策法規因素

各個國家對市場物價的高低和變動都有限制和法律規定，同時國家會通過生產市場、貨幣金融等手段間接調節價格。企業在制定定價策略時一定要很好地了解本國及所在國有關方面的政策和法規。

(三) 產品定價方法

產品定價方法主要包括以成本為基礎的定價方法和以市場需求為基礎的定價方法兩大類。

1. 以成本為基礎的定價方法

企業成本范疇基本上有三種成本可以作為定價基礎，即變動成本、制造成本和完全成本。

變動成本是指其總額會隨業務量的變動而變動的成本。變動成本可以作為增量產量的定價依據，但不能作為一般產品的定價依據。

制造成本是指企業為生產產品或提供勞務等發生的直接費用支出，一般包括直接材料、直接人工和制造費用。由于它不包括各種期間費用，因此不能正確反映企業產品的真實價值消耗和轉移。利用制造成本定價不利于企業簡單再生產的繼續進行。

完全成本是指企業為生產、銷售一定種類和數量的產品所發生和費用總額，包括制造成本和管理費用、銷售費用

（責任編輯：xll）

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