全國首次助理廣告師、廣告師職業水平考試將于2011年6月11日、12日舉行。為了推動該項考試有效實施，中國廣告協會將于近日推出2011年助理廣告師、廣告師職業水平考試《考試大綱》單行本和考試參考教材。
《考試大綱》是中國廣告協會在人力資源和社會保障部、國家工商行政管理總局的指導下，組織廣告專業技術人員職業水平評價專家委員會編制并報人力資源和社會保障部審定的，包括助理廣告師、廣告師2個級別共11門考試的考試大綱和原人事部、國家工商行政管理總局聯合發布的《廣告專業技術人員職業水平評價暫行規定》、《助理廣告師、廣告師職業水平考試實施辦法》。
參考教材系列叢書是中國廣告協會組織參加考試大綱編寫、審定的專家及其他有關專家編寫的考試參考用書，力求全面詮釋考試大綱，有效指導水平考試，統籌兼顧實務與理論，幫助提高職業能力，同時，通過本套參考教材的編寫與使用，推動形成行業規范。參考教材全套共六冊，既適用于助理廣告師、廣告師水平考試的復習備考，也適用于廣大廣告從業人員職業能力的學習提高和知識拓展。
助理廣告師、廣告師職業水平考試是根據廣告專業技術人員職業水平評價制度設立的。廣告專業技術人員職業水平評價制度納入全國專業技術人員職業資格證書統一規劃，分為助理廣告師、廣告師和高級廣告師三個級別，助理廣告師、廣告師職業水平實行考試評價的方式，高級廣告師職業水平實行考試與評審相結合的評價方式，具體辦法即將著手研究制定。助理廣告師、廣告師職業水平評價實行全國統一大綱、統一命題統一組織的考試制度。
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《廣告文案》
第一章 廣告文案的基本概念...............................................1
第二章 文案人員基本素質和思維方式......................................19
第三章 廣告文案與策略..................................................35
第四章 廣告文案與創意..................................................79
第五章 廣告文案語言表現...............................................111
第六章 廣告口號與廣告標題的寫作.......................................131
第七章 正文與隨文寫作.................................................145
第八章 長文案與系列文案的寫作.........................................158
第九章 傳統媒體廣告文案寫作...........................................175
第十章 網絡及其他媒體廣告文案寫作.....................................197
第十一章 產品、企業及服務類廣告文案寫作...............................227
第十二章 公共事務廣告、公益廣告文案寫作...............................269
《廣告專業綜合能力與法律法規》
第一章 廣告市場及其運作.................................................1
第二章 廣告與營銷推廣組合..............................................33
第三章 品牌形象與品牌傳播..............................................61
第四章 廣告受眾與消費者................................................87
第五章 廣告調查.......................................................113
第六章 廣告目標市場與廣告傳播策略.....................................143
第七章 廣告創意.......................................................169
第八章 廣告媒體.......................................................193
第九章 廣告效果測評...................................................221
第十章 廣告行業法治環境概述...........................................255
第十一章 廣告市場監督管理制度.........................................269
第十二章 對重點商品廣告的監督管理.....................................299
