《廣告專業(yè)實(shí)務(wù)》
第一章 廣告運(yùn)作與分工...................................................1
第二章 廣告調(diào)查與策劃..................................................17
第三章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)..................................................53
第四章 廣告文案寫作....................................................87
第五章 平面廣告設(shè)計(jì)與制作.............................................113
第六章 廣播廣告制作與表現(xiàn).............................................185
第七章 影視廣告創(chuàng)意與制作流程.........................................213
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作.............................................265
第九章 廣告投放與測評.................................................311
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》
第一章 廣告市場及其運(yùn)作.................................................1
第二章 廣告與營銷推廣組合..............................................33
第三章 品牌形象與品牌傳播..............................................61
第四章 廣告受眾與消費(fèi)者................................................87
第五章 廣告調(diào)查.......................................................113
第六章 廣告目標(biāo)市場與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?....................................143
第七章 廣告創(chuàng)意.......................................................169
第八章 廣告媒體.......................................................193
第九章 廣告效果測評...................................................221
第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述...........................................255
第十一章 廣告市場監(jiān)督管理制度.........................................269
第十二章 對重點(diǎn)商品廣告的監(jiān)督管理.....................................299
《影視廣告》
第一章 影視廣告制作基礎(chǔ)知識.............................................1
第二章 影視廣告拍攝前期準(zhǔn)備............................................41
第三章 影視廣告拍攝階段................................................85
第四章 影視廣告后期制作階段...........................................157
第五章 廣播 廣告創(chuàng)作..................................................197
第六章 影視廣告作品分析...............................................245
《廣告策劃》
第一章 廣告策劃與提案...................................................1
第二章 調(diào)研分析........................................................33
第三章 廣告戰(zhàn)略........................................................71
第四章 廣告訴求........................................................99
第五章 媒介策劃.......................................................129
第六章 品牌形象策劃...................................................149
第七章 促銷策劃.......................................................181
第八章 公關(guān)策劃.......................................................209
第九章 會展策劃.......................................................241
第十章 廣告效果研究...................................................259
《廣告設(shè)計(jì)》
第一章 策略概述.........................................................1
第二章 廣告創(chuàng)意........................................................55
第三章 廣告視覺表現(xiàn)...................................................103
第四章 媒介與廣告設(shè)計(jì).................................................191
第五章 包裝與廣告設(shè)計(jì).................................................231
第六章 品牌形象視覺識別設(shè)計(jì)...........................................285
參考書目..............................................................344
《廣告文案》
第一章 廣告文案的基本概念...............................................1
第二章 文案人員基本素質(zhì)和思維方式......................................19
第三章 廣告文案與策略..................................................35
第四章 廣告文案與創(chuàng)意..................................................79
第五章 廣告文案語言表現(xiàn)...............................................111
第六章 廣告口號與廣告標(biāo)題的寫作.......................................131
第七章 正文與隨文寫作.................................................145
第八章 長文案與系列文案的寫作.........................................158
第九章 傳統(tǒng)媒體廣告文案寫作...........................................175
第十章 網(wǎng)絡(luò)及其他媒體廣告文案寫作.....................................197
第十一章 產(chǎn)品、企業(yè)及服務(wù)類廣告文案寫作...............................227
第十二章 公共事務(wù)廣告、公益廣告文案寫作...............................269
第十三章 產(chǎn)品型錄文案寫作.............................................285
第十四章 公司簡介及產(chǎn)品說明書.........................................301
第十五章 廣告產(chǎn)品、品牌的命名.........................................311
第十六章 文案翻譯.....................................................325
第十七章 文案創(chuàng)作流程.................................................345
參考書目..............................................................360