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圖書名稱：（無貨）廣告專業綜合能力與法律法規（助理廣告師、廣告師）-2011年助理廣告師、廣告師職業水平考試參考教材（不單售）

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圖書作者：全國廣告專業技術人員職業水平考試參考教材編審委員會

出 版 社：中國工商出版社

圖書版次：2011.1    圖書開本：16    ISBN：9787802154520

《廣告專業綜合能力與法律法規》是《2011年助理廣告師、廣告師職業水平考試參考教材》系列叢書中的一本。
本書根據《廣告專業技術人員職業水平評價考試大綱》之助理廣告師第一科目、廣告師第一科目考試大綱編寫，適用于助理廣告師。《廣告專業綜合能力與法律法規》科目和廣告師《廣告專業綜合能力與法律法規》科目的復習備考和相關學習。
本書結構的安排充分把握了作為職業水平考試參考教材的特點。本書作為職業水平考試參考教材，不同于一般的高校廣告學教材，因此并未按照完整的廣告學的體系來結構。結合職業水平考試的特點，本書的內容、結構、重難點及詳略安排嚴格按照《廣告專業技術人員職業水平評價考試大綱》的要求來設定。
本書體例的設計也充分考慮到了讀者對本書的需要，并鮮明地體現了職業水平考試的特點。例如，在每章開始之前都有對該章重點、難點以及掌握程度的明確要求，并添加了每一章的知識結構圖。在每章內容之后，則安排有重要術語以及參考書目，以幫助讀者梳理知識點并拓展知識面。為幫助讀者理解理論內容，每章(除第一章之外)還特別添加了具有針對性和典型意義的案例作為附錄。
本書的編寫也考慮到廣告專業技術人員職業水平考試的系統性。由于廣告專業技術人員職業水平考試除綜合能力與法律法規考試之外，還設有《廣告專業實務》考試科目，中級的《廣告專業實務》又細分為文案、策劃、設計、影視4個專業，也編纂有相關的考試參考教材。為避免內容上的重復，廣告策劃和廣告文案寫作等部分在本書中就沒有加以詳細說明。
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第一章 廣告市場及其運作.................................................1
第二章 廣告與營銷推廣組合..............................................33
第三章 品牌形象與品牌傳播..............................................61
第四章 廣告受眾與消費者................................................87
第五章 廣告調查.......................................................113
第六章 廣告目標市場與廣告傳播策略.....................................143
第七章 廣告創意.......................................................169
第八章 廣告媒體.......................................................193
第九章 廣告效果測評...................................................221
第十章 廣告行業法治環境概述...........................................255
第十一章 廣告市場監督管理制度.........................................269
第十二章 對重點商品廣告的監督管理.....................................299