第1章 廣告市場及其運作
知識點：
廣告在市場營銷中的地位與作用（P4）[掌握]: 提問
知識點：
廣告市場運作的特點與機制（P10）[了解]: 提問
知識點：
知識點：
中國廣告市場的現狀與發展前景（P22）[了解]: 提問
國際廣告市場的特點及其發展（P27）[了解]: 提問
第2章 廣告與營銷推廣組合
知識點：
知識點：
廣告與營銷推廣要素的整合（P50）[掌握]: 提問
知識點：
廣告與營銷推廣組合策略方案的制定與執行（P55）[掌握]: 提問
第4章 廣告受眾與消費者
知識點：
廣告受眾的分類及其基本特點（P91）[掌握]: 提問
廣告受眾信息接收的心理特征和行為規律（P93）[掌握]: 提問
知識點：
影響消費者購買行為的因素分析（P102）[了解]: 提問
知識點：
廣告目標受眾及目標消費者的確定（P105）[掌握]: 提問
第7章 廣告創意
知識點：
廣告創意的創新性與求異性（P173）[了解]: 提問
知識點：
知識點：
廣告創意的思維方法的分析（P183）[了解]: 提問
廣告創意概念的分析與評價（P184）[了解]: 提問
廣告創意表現方案的分析與評價（P186）[掌握]: 提問
第8章 廣告媒體
知識點：
知識點：
廣告媒體選擇的基本原則與依據（P202）[掌握]: 提問
廣告媒體選擇的基本原則與組合策略（P202）[掌握]: 提問
知識點：
廣告媒體購買與媒體投放的工作流程（P207）[了解]: 提問
廣告投放媒體計劃的制定與媒體計劃書的撰寫（P209）[了解]: 提問
廣告媒體計劃的實施與監測（P211）[了解]: 提問
第9章 廣告效果測評
知識點：
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知識點：
知識點：
廣告運動的事前效果測試（P234）[了解]: 提問
廣告運動的事中效果檢測（P237）[了解]: 提問
廣告運動的事后效果測評及其實施程序（P238）[了解]: 提問
知識點：
廣告效果測評報告的撰寫（P246）[掌握]: 提問
第10章 廣告行業法治環境概述
知識點：
知識點：
廣告監督管理的職能與機構設置（P261）[掌握]: 提問
知識點：
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第11章 廣告市場監督管理制度
知識點：
知識點：
廣告從業單位應具備的條件（P277）[了解]: 提問
知識點：
廣告監督管理的主要制度（P279）[掌握]: 提問
廣告監督管理的行政許可（P281）[了解]: 提問
知識點：
廣告內容發布的一般準則（P283）[掌握]: 提問
知識點：
廣告中的不正當競爭行為（P289）[掌握]: 提問
不履行廣告證明和廣告審查管理制度（P292）[掌握]: 提問
知識點：
違法行為及法律責任的概念（P294）[了解]: 提問
廣告違法行為的行政法律責任（P294）[掌握]: 提問
廣告違法行為的民事法律責任（P295）[掌握]: 提問
廣告違法行為的刑事法律責任（P296）[掌握]: 提問
第1章 廣告運作與分工
知識點：
知識點：
媒介組織廣告部門的崗位職能（P10）[了解]: 提問
廣告公司業務部門的崗位職能（P10）[了解]: 提問
附錄 廣告公司組織結構常見類型（P13）[熟悉]: 提問
第2章 廣告調查與策劃
知識點：
廣告調查方案擬定及問卷設計（P26）[熟悉]: 提問
廣告調查報告撰寫的基本框架（P29）[了解]: 提問
知識點：
第4章 廣告文案寫作
知識點：
知識點：
廣告公司文案寫作的一般步驟（P95）[掌握]: 提問
第5章 平面廣告設計與制作
知識點：
平面廣告設計的構成要素（P115）[掌握]: 提問
平面廣告設計的構思與表現（P145）[了解]: 提問
知識點：
引前平面廣告設計輔助系統（P156）[了解]: 提問
平面廣告設計的基本應用（P162）[了解]: 提問
知識點：
第8章 網絡廣告設計與制作
知識點：
知識點：
網絡廣告的圖形、圖像格式（P280）[了解]: 提問
知識點：
網絡廣告制作軟件及其應用（P284）[掌握]: 提問
第9章 廣告投放與測評
知識點：
知識點：
附錄一：廣告預算分配表（P330）[了解]: 提問
附錄二：單一媒介排期表（P330）[了解]: 提問
附錄三：中央電視臺媒體排期表（P331）[了解]: 提問
附錄四：嘉麗士漆廣告排期表（P332）[了解]: 提問
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