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第二節(jié)  出版社計劃管理

出版社計劃管理:主要是指本社出版物的生產(chǎn)與經(jīng)營計劃。

一、出版社計劃的作用(了解):

(一)優(yōu)化出書結(jié)構(gòu);

(二)確定出書規(guī)模;

(三)全面整合營銷;

(四)協(xié)調(diào)全社行動。

二、出版社計劃管理的內(nèi)容(熟悉)

    根據(jù)所訂計劃涉及時期的長短,出版社計劃可分為長期的、年度的、季度的或月度的。根據(jù)計劃的類型,可分為編、印、發(fā)、財務(wù)等專項計劃。

(一)選題計劃:1.年度選題計劃;2.長期選題計劃。

(二)年度出書計劃:為某一個年度制訂的全年所準(zhǔn)備出版圖書的計劃。

1.初版、再版書出書計劃

先由出版部門將有可能在計劃年度內(nèi)在版的制品全部列出,編輯部門提供可能出版的已來稿目錄,二者合并。

2.重印書出書計劃:根據(jù)市場需求來考慮。

3.兩部分圖書比例的把握。一般來說,重印書比例大些好,但也要有初版書、再版書。

(三)發(fā)稿計劃:為某一個年度制訂的列有全年準(zhǔn)備發(fā)交印制加工的全部書稿的計劃。

1.發(fā)稿計劃的編制:先由編輯部根據(jù)來稿和組稿情況,將書稿目錄加以匯總,在進(jìn)行梳理,偏重于介紹圖書主要內(nèi)容以及把握發(fā)稿時間和估計字?jǐn)?shù),不需要填寫印張等。

2.發(fā)稿計劃與出書計劃、選題計劃關(guān)系

1)就同年出書計劃和發(fā)稿計劃來說,當(dāng)年發(fā)稿、出書的書稿在兩個計劃中是重合的;上一計劃年度發(fā)稿而本計劃年度出書的書稿及本計劃年度發(fā)稿而下一年度出書的書稿,在計劃中不重合。

2)從出書計劃中,可看出出版社在本年度中的生產(chǎn)經(jīng)營大體情況;

從發(fā)稿計劃中,可看出出版社在下一計劃年度中的部分生產(chǎn)經(jīng)營情況;

從選題計劃中,則可看到出版社長遠(yuǎn)生產(chǎn)經(jīng)營大體情況。

(四)印制計劃:根據(jù)出書、發(fā)稿計劃制訂的生產(chǎn)計劃。

印制計劃要計算每一種書的字?jǐn)?shù)、印張、印數(shù),大體確定裝幀用紙和用紙類別,估算全年排版、制版總量,印制材料用量和印刷色令數(shù)等,并提出保證印制質(zhì)量、縮短印制周期、控制印制成本的要求。

一般按時間編制,分階段實施。

還應(yīng)當(dāng)有裝幀設(shè)計、圖版制作、排校、印訂以及印制材料備料等分計劃。

(五)營銷計劃:關(guān)于如何推向市場、占有市場的計劃。

包括全年推廣活動安排、全年廣告投放安排、全年圖書銷售計劃(包括圖書發(fā)貨指標(biāo)、退貨率控制,初、再版書發(fā)貨比例、上架率的提高,銷售網(wǎng)點的拓展,折扣率策略)等。

(六)財務(wù)計劃:體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。包括兩方面內(nèi)容:1)保證全年生產(chǎn)計劃的財務(wù)計劃;2)就每個具體項目的專門財務(wù)計劃。

第三節(jié)  出版物質(zhì)量管理

本節(jié)以圖書質(zhì)量管理為中心,也適用于其他出版物的質(zhì)量管理。

圖書質(zhì)量包括兩方面:與圖書內(nèi)容和編校質(zhì)量相關(guān)的,與圖書形式有關(guān)的。

一、質(zhì)量是出版社的生命線(了解)

1.高質(zhì)量的圖書能夠凈化人的靈魂,提高人的品位,鼓舞人,給人帶來喜悅;

2.高質(zhì)量的書能夠傳之久遠(yuǎn);

3.高質(zhì)量的圖書能夠體現(xiàn)出精神產(chǎn)品的豐富價值;

4.高質(zhì)量的圖書能獲得雙效益。

因此,出版社應(yīng)遵循國家規(guī)定,建立并健全有關(guān)出版物的質(zhì)量保障機(jī)制,建立并認(rèn)真執(zhí)行一系列相關(guān)制度,充分重視社會對出版物質(zhì)量的反應(yīng)并作出改進(jìn),為社會不斷提供高質(zhì)出版物,維護(hù)好自己的生命線。

二、出版物質(zhì)量管理措施(掌握)

(一)選題集體論證制度;

(二)選題報請審核備案制度;

(三)三級審稿責(zé)任制度;

(四)責(zé)編制度和編輯持證上崗制度;

(五)責(zé)校制度和“三校一讀”制度;

(六)出書后的評審制度;

(七)其他幾項制度:

1.重要選題圖書外審制度;

2.各學(xué)科交叉審讀制度;

3.專家通讀及專項檢查制度。

三、高度重視社會監(jiān)督機(jī)制的作用(了解)

1.包括:出版行業(yè)協(xié)會監(jiān)督、其他社會團(tuán)體監(jiān)督、讀者監(jiān)督和社會輿論監(jiān)督等方面。

2.社會各界人士通過各種媒介對圖書質(zhì)量發(fā)表的意見,出版社要予以高度重視,認(rèn)真研究,盡可采納其中的合理意見。

第四節(jié)  出版社財務(wù)管理

一、出版社財務(wù)管理的目標(biāo)和內(nèi)容(了解)

(一)目標(biāo):出版社經(jīng)營管理的總目標(biāo)是企業(yè)效益的最大化。在堅持雙效結(jié)合的前提下,出版社財務(wù)管理的目標(biāo)是利潤最大化。

(二)內(nèi)容:

1.籌資:1)權(quán)益資本:國家投入或增撥的資本;2)借入資本:債權(quán)人提供的信用和貸款,是出版社籌資的主要對象。

2.投資:收回資金并取得收益為目的的資金流出。分長期投資、短期投資,由財務(wù)部門負(fù)責(zé)。

3.剩余分配:出版社對經(jīng)營活動純利潤的分配。

 

二、出版社成本管理(了解)

企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,也是生產(chǎn)的耗費過程,包括勞動對象的耗費、勞動手段的耗費和勞動力的耗費。如圖書編輯印制過程中的耗費:材料費、直接人工費、制造費等。

1.對圖書出版的資金耗費和圖書出售后的資金回收進(jìn)行比較,差額即為出版的經(jīng)濟(jì)效益。

2.對圖書成本加以有效管理和控制,成為財務(wù)管理中心任務(wù)。

三、出版社的納稅管理(掌握)

(一)增值稅

是對從事銷售貨物或者提供加工、修理、修配勞務(wù)以及從事進(jìn)口貨物的單位和個人取得的增值額為課稅對象征收的一種稅。

我國以納稅人年銷售額的大小將增值稅納稅人分為:a.一般納稅人:實行納稅抵扣法(或稱發(fā)票扣稅法);b.小規(guī)模納稅人:實行簡便易行的計稅征收。

1.增值稅稅率:出版物銷售收入17%,但圖書(掛歷除外)、期刊銷售收入采用13%的低稅率。對符合規(guī)定條件的出版物,實行先征收后退還的辦法;

2.增值稅計算相關(guān)項目:

1)當(dāng)期含稅銷售額:某個月出版社銷售出版物所獲得的總收入;

2)當(dāng)期不含稅銷售額:某個月含稅銷售額中所包含的增值稅稅款分離出去后,所剩下的出版社應(yīng)獲得的銷售收入部分;

3)當(dāng)期增值稅銷項稅額:按照不含稅銷售額和規(guī)定的增值稅率計算的增值稅額;

4)當(dāng)期增值稅進(jìn)項稅額:出版社購進(jìn)貨物或接受應(yīng)稅勞務(wù)時所負(fù)擔(dān)的增值稅額。憑相應(yīng)的進(jìn)項增值稅發(fā)票可抵扣銷項稅額;

5)當(dāng)期累計進(jìn)項增值稅額:當(dāng)期增值稅額與此前未抵扣完而剩余的增值稅進(jìn)項稅額之和。

6)當(dāng)期應(yīng)納增值稅稅額:

某個月應(yīng)該繳納的增值稅稅款=當(dāng)期增值稅銷項稅額-當(dāng)期累計進(jìn)項增值稅額。

3.增值稅計算步驟:

1)計算當(dāng)期不含稅銷售額:當(dāng)期不含稅銷售額=當(dāng)期含稅銷售額/1+增值稅率)(6.1

2)計算當(dāng)期增值稅銷項稅額:當(dāng)期增值稅銷項稅額=當(dāng)期不含稅銷售額*增值稅率(6.2

3)計算當(dāng)期應(yīng)納增值稅稅額:當(dāng)期應(yīng)納增值稅稅額=當(dāng)期增值稅銷項稅額-當(dāng)期累計進(jìn)項增值稅額(6.3

(二)營業(yè)稅

是單位和個人在我國境內(nèi)提供應(yīng)稅勞務(wù)、轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)或銷售不動產(chǎn)所取得的營業(yè)額征收的一種流轉(zhuǎn)稅;稅率通常為5%。

需繳納營業(yè)稅的項目主要是書刊銷售之外與出版活動相關(guān)的業(yè)務(wù)收入,如著作權(quán)貿(mào)易收入、廣告收入、管理費收入、出租房產(chǎn)收入等。

應(yīng)納營業(yè)稅額=有關(guān)營業(yè)收入額*稅率(6.4

(三)所得稅

1.企業(yè)所得稅(25%):應(yīng)納稅額=應(yīng)納稅所得額*稅率

2.個人所得稅:除對職工的工資依法履行扣繳個人所得稅(適用5%~45%的九級超額累進(jìn)稅率)義務(wù)外,還要對本社支出的各種稿酬、勞務(wù)費和其他費依法履行代扣代繳個人所得稅的義務(wù)。

1)稿酬的個人所得稅納稅基數(shù):每個人從每個品種圖書所取得的稿酬總收入為納稅基數(shù)計算征收。記者、編輯稿酬列入工資計算所得稅。

2)計算方式:

a.若不超過4000元,扣除800元免稅額,按20%稅率計征,并減征30%;

應(yīng)納個人所得稅稅額=(稿酬總收入額-800*20*1-30%)(6.6

b.若超過4000元(含4000元),扣除20%的免稅額后,按20%的稅率計征,并減稅30%;

應(yīng)納個人所得稅稅額=稿酬總收入額*120%)*20*130%)(6.7

(四)附加稅費

1.城市維護(hù)建設(shè)稅,適用差別比例稅率:城市市區(qū):7%,教育附加使用比例稅率,稅率為3%。

以上兩種附加稅費都以當(dāng)期實際繳納的增值稅額、營業(yè)稅額作為納稅基數(shù)計征:

應(yīng)納稅額=當(dāng)期應(yīng)納增值稅稅額(或營業(yè)稅稅額)*稅率(6.8

(五)其他稅收

如固定資產(chǎn)租賃收入、出售殘存材料的收入等也要計稅。

還要繳納房產(chǎn)稅、土地使用稅、車船使用稅、印花稅等。

第五節(jié)  出版社的發(fā)行管理

出版社發(fā)行管理是指出版社對發(fā)行活動采取的一系列領(lǐng)導(dǎo)、組織、計劃和控制的機(jī)制措施。

出版社發(fā)行管理對外主要體現(xiàn)在渠道建設(shè)和客戶管理方面。

一、發(fā)行渠道建設(shè)(熟悉)

    注意幾個方面:

    (一)渠道建設(shè)要積極主動,體現(xiàn)出版社自身的特點:出版社要根據(jù)自己需要和實際,合理設(shè)計自己的渠道架構(gòu);

    (二)深入挖掘各種渠道的價值;

    (三)布局合理,逐步完善,長線短線相結(jié)合;

    (四)有重點地開發(fā)渠道:經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、中西部地區(qū);

    (五)構(gòu)建系統(tǒng)全面的渠道網(wǎng)絡(luò):涵蓋國有與民營、專業(yè)與綜合、網(wǎng)上與實體、進(jìn)口與出口、分銷與直銷等的渠道網(wǎng)絡(luò)。

二、客戶管理(熟悉)

    需注意幾個方面:

    (一)強(qiáng)化服務(wù)意識;

    (二)不斷創(chuàng)新,與時俱進(jìn);

    (三)加強(qiáng)客戶管理的信息化;

    (四)要充分調(diào)動客戶的積極性。