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第十二講

 

講課內(nèi)容:第五章第12節(jié)

大綱要求

掌握公司、上市公司和公司分析的概念及公司基本分析的途徑。

熟悉公司行業(yè)競爭地位的主要衡量指標(biāo);掌握經(jīng)濟(jì)區(qū)位的概念;熟悉經(jīng)濟(jì)區(qū)位分析的目的和途徑;熟悉自然條件、基礎(chǔ)條件和經(jīng)濟(jì)特色的內(nèi)容及其對公司的作用;熟悉產(chǎn)業(yè)政策對公司的作用;熟悉產(chǎn)品競爭能力優(yōu)勢的含義、實(shí)現(xiàn)方式;掌握市場占有率的概念;熟悉品牌的含義與功能;掌握公司法人治理結(jié)構(gòu)、股權(quán)結(jié)構(gòu)規(guī)范和相關(guān)利益者的含義;熟悉健全的法人治理機(jī)制的具體體現(xiàn)和獨(dú)立董事制度的有關(guān)要求;熟悉監(jiān)事會的作用及責(zé)任;熟悉素質(zhì)的含義及公司經(jīng)理人員、業(yè)務(wù)人員應(yīng)具備的素質(zhì);熟悉公司盈利能力和成長性分析的內(nèi)容;掌握公司盈利預(yù)測的主要假設(shè)及實(shí)際預(yù)測方法;熟悉經(jīng)營戰(zhàn)略的含義、內(nèi)容和特征;熟悉公司規(guī)模變動特征和擴(kuò)張潛力與公司成長性的關(guān)系;熟悉公司基本分析在上市公司調(diào)研中的實(shí)際運(yùn)用。

重點(diǎn):

行業(yè)地位分析;經(jīng)濟(jì)區(qū)位分析;產(chǎn)品分析;經(jīng)營能力分析;盈利能力和成長性分析

難點(diǎn):

影響各類分析的因素

2011教材變更:基本沒有變化。

2011大綱變動:基本沒有變化。

 

講義內(nèi)容:(五個(gè)知識群)

知識群一:掌握公司、上市公司和公司分析的概念及公司基本分析的途徑

1、公司與上市公司的含義

公司:是指依法設(shè)立的從事經(jīng)濟(jì)活動并以營利為目的的企業(yè)法人。(經(jīng)濟(jì)學(xué)角度)

我國《公司法》有關(guān)條款所揭示的公司本質(zhì)特征,我國的公司應(yīng)指全部資本由股東出資構(gòu)成,股東以其出資額或所持股份為限對公司承擔(dān)責(zé)任,公司以其全部資產(chǎn)對公司債務(wù)承擔(dān)責(zé)任的依《公司法》成立的企業(yè)法人。

按是否上市流通分為:上市公司、非上市公司。根據(jù)我國《公司法》規(guī)定,我國的上市公司是指其股票在證券交易所上市交易的股份有限公司。

證券投資分析中公司分析的對象主要是指上市公司。

2、公司分析的意義

對于具體投資對象的選擇最終都將落實(shí)在微觀層面的上市公司分析上(市場指數(shù)投資除外)

公司分析中最重要的是公司財(cái)務(wù)狀況分析。財(cái)務(wù)報(bào)表通常被認(rèn)為是最能夠獲取有關(guān)公司信息的工具。

就投資者個(gè)人而言,宏觀面分析與中觀面分析難度較大,不具備分析基礎(chǔ),而相對簡單、直接且行之有效的就是公司分析。

3、公司基本分析的途徑

包括行業(yè)地位分析、經(jīng)濟(jì)區(qū)位分析、產(chǎn)品分析、經(jīng)營能力分析、盈利能力和成長性分析。

 

知識群二:熟悉公司行業(yè)競爭地位的主要衡量指標(biāo);掌握經(jīng)濟(jì)區(qū)位的概念;熟悉經(jīng)濟(jì)區(qū)位分析的目的和途徑;熟悉自然條件、基礎(chǔ)條件和經(jīng)濟(jì)特色的內(nèi)容及其對公司的作用;熟悉產(chǎn)業(yè)政策對公司的作用

1、公司行業(yè)地位分析

行業(yè)地位分析的目的是找出公司在所處行業(yè)中的競爭地位。

衡量公司行業(yè)競爭地位的主要指標(biāo):行業(yè)綜合排序和產(chǎn)品的市場占有率。

經(jīng)典例題一:判斷題

衡量一個(gè)公司行業(yè)競爭地位的主要指標(biāo)是行業(yè)的綜合排序和產(chǎn)品的市場占有率。

答案:正確

2、公司經(jīng)濟(jì)區(qū)位分析

經(jīng)濟(jì)區(qū)位:是指地理范疇上的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)及其輻射范圍。

處在好的經(jīng)濟(jì)區(qū)位內(nèi)的上市公司,一般具有較高的投資價(jià)值。

上市公司區(qū)位分析的內(nèi)容包括三個(gè)內(nèi)容:

(1)區(qū)位內(nèi)的自然條件與基礎(chǔ)條件

自然和基礎(chǔ)條件包括礦產(chǎn)資源、水資源、能源、交通、通訊設(shè)施等。分析區(qū)位內(nèi)的自然條件和基礎(chǔ)條件,有利于分析該區(qū)位內(nèi)上市公司的發(fā)展前景。

(2)區(qū)位內(nèi)政府的產(chǎn)業(yè)政策

制定產(chǎn)業(yè)政策,確定區(qū)位優(yōu)先發(fā)展和扶植的產(chǎn)業(yè),并給予財(cái)政、信貸及稅收方面的優(yōu)惠措施,有利于引導(dǎo)和推動相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(3)區(qū)位內(nèi)的經(jīng)濟(jì)特色

經(jīng)濟(jì)特色:是指區(qū)位內(nèi)經(jīng)濟(jì)與區(qū)位外經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系和互補(bǔ)性、龍頭作用及其發(fā)展活力和潛力的比較優(yōu)勢,包括區(qū)位的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、條件與水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀等有別于其他區(qū)位的特色。

特色在某種意義上意味著優(yōu)勢,利用自身的優(yōu)勢發(fā)展本區(qū)位的經(jīng)濟(jì),無疑在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中找到了很好的切入點(diǎn)。

經(jīng)典例題二:對公司所在的區(qū)位進(jìn)行分析,包括(  )

a.區(qū)位內(nèi)的自然條件      b.區(qū)位內(nèi)的基礎(chǔ)條件

c.區(qū)位內(nèi)的政府產(chǎn)業(yè)政策  d. 區(qū)位內(nèi)的經(jīng)濟(jì)特色

答案:abcd

 

知識群三:熟悉產(chǎn)品競爭能力優(yōu)勢的含義、實(shí)現(xiàn)方式;掌握市場占有率的概念;熟悉品牌的含義與功能

教材內(nèi)容:公司產(chǎn)品分析

產(chǎn)品分析包括:產(chǎn)品的競爭能力、產(chǎn)品的市場占有率、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略。

1、產(chǎn)品的競爭能力

包括:成本優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢

產(chǎn)品的創(chuàng)新包括:通過新核心技術(shù)的研制,開發(fā)出一種新產(chǎn)品或提高產(chǎn)品的質(zhì)量;通過新工藝的研究,降低現(xiàn)有生產(chǎn)成本,開發(fā)出一種新的生產(chǎn)方式;根據(jù)細(xì)分市場進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分,實(shí)行產(chǎn)品差別化生產(chǎn);通過研究產(chǎn)品組成要素的新組合,獲得一種原材料或半成品的新的供給來源。

2、產(chǎn)品的市場占有情況

通常可以從兩個(gè)方面進(jìn)行考察:

⑴ 公司產(chǎn)品銷售市場的地域分布情況

公司銷售市場可分為:地區(qū)型、全國型和世界范圍型。

⑵ 公司產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場上的占有率

市場占有率:是指一個(gè)公司的產(chǎn)品銷售量占該類產(chǎn)品整個(gè)市場銷售總量的比例。市場占有率越高,表示公司的經(jīng)營能力和競爭力越強(qiáng),公司的銷售和利潤水平越好、越穩(wěn)定。

3、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略

品牌:是一個(gè)商品名稱和商標(biāo)的總稱。

品牌的三種功能:創(chuàng)造市場的功能、聯(lián)合市場的功能、鞏固市場的功能

經(jīng)典例題三:分析公司產(chǎn)品的競爭能力,需要分析的內(nèi)容有(  )

a.成本優(yōu)勢   b.技術(shù)優(yōu)勢   c.質(zhì)量優(yōu)勢   d.區(qū)位優(yōu)勢

答案:abc

解析:公司產(chǎn)品的競爭能力分析的內(nèi)容包括成本優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和質(zhì)量優(yōu)勢。

經(jīng)典例題四:市場占有率是指(  )

a.一個(gè)公司的產(chǎn)品銷售量占該類產(chǎn)品整個(gè)市場銷售總量的比例

b.一個(gè)公司的產(chǎn)品銷售收入占該類產(chǎn)品整個(gè)市場銷售收入總額的比例

c.一個(gè)公司的產(chǎn)品銷售利潤占該類產(chǎn)品整個(gè)市場銷售利潤總額的比例

d.一個(gè)公司生產(chǎn)的產(chǎn)品量占該類產(chǎn)品生產(chǎn)總量的比例

答案:a

 

知識群四:掌握公司法人治理結(jié)構(gòu)、股權(quán)結(jié)構(gòu)規(guī)范和相關(guān)利益者的含義;熟悉健全的法人治理機(jī)制的具體體現(xiàn)和獨(dú)立董事制度的有關(guān)要求;熟悉監(jiān)事會的作用及責(zé)任;熟悉素質(zhì)的含義及公司經(jīng)理人員、業(yè)務(wù)人員應(yīng)具備的素質(zhì)

教材內(nèi)容:公司經(jīng)營能力分析

公司經(jīng)營能力分析包括:公司法人治理結(jié)構(gòu)、公司經(jīng)理層的素質(zhì)、公司從業(yè)人員素質(zhì)和創(chuàng)新能力。

1、公司法人治理結(jié)構(gòu)

公司法人治理結(jié)構(gòu)有狹義和廣義兩種定義。

狹義上的公司法人治理結(jié)構(gòu):是指有關(guān)公司董事會的功能、結(jié)構(gòu)和股東的權(quán)利等方面的制度安排;

廣義上的法人治理結(jié)構(gòu):是指有關(guān)企業(yè)控制權(quán)和剩余索取權(quán)分配的一整套法律、文化和制度安排,包括人力資源管理、收益分配和激勵(lì)機(jī)制、財(cái)務(wù)制度、內(nèi)部制度和管理等等。

健全的公司法人治理結(jié)構(gòu)體現(xiàn)在七個(gè)方面:

⑴ 規(guī)范的股權(quán)結(jié)構(gòu)。

規(guī)范的股權(quán)結(jié)構(gòu)包括三層含義:一是降低股權(quán)集中度,改變一股獨(dú)大局面;二是流通股股權(quán)適度集中,發(fā)展機(jī)構(gòu)投資者、戰(zhàn)略投資者,發(fā)揮他們在公司治理中的積極作用;三是股權(quán)的流通性。

⑵ 有效的股東大會制度。

股東大會制度是確保股東充分行使權(quán)利的最基礎(chǔ)的制度安排,能否建立有效的股東大會制度是上市公司建立健全公司法人治理機(jī)制的關(guān)鍵。

⑶ 董事會(公司的決策機(jī)構(gòu))權(quán)利的合理界定與約束。

⑷ 完善的獨(dú)立董事制度。

20018月,中國證監(jiān)會發(fā)布了《關(guān)于在上市公司建立獨(dú)立董事制度的指導(dǎo)意見》,要求上市公司在2002630日之前建立獨(dú)立董事制度。

⑸ 監(jiān)事會的獨(dú)立性和監(jiān)督責(zé)任:一是要加強(qiáng)監(jiān)事會的地位和作用、獨(dú)立性,加強(qiáng)監(jiān)督力度,限制大股東提名監(jiān)事候選人和作為監(jiān)事會召集人;二是要加大監(jiān)事會的監(jiān)督責(zé)任。

⑹ 優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理層:人才基礎(chǔ)

⑺ 相關(guān)利益者的共同治理。包括員工、債權(quán)人、供應(yīng)商和客戶等主要利益相關(guān)者。相關(guān)利益者共同參與的公司治理機(jī)制可以有效建立公司外部治理機(jī)制,彌補(bǔ)公司內(nèi)部治理機(jī)制的不足。

2、公司經(jīng)理層素質(zhì)

素質(zhì):是指一個(gè)人的品質(zhì)、性格、學(xué)識、能力、體質(zhì)等方面特性的總和。

企業(yè)經(jīng)理人員應(yīng)該具備的素質(zhì)包括:一是從事管理工作的愿望;二是專業(yè)技術(shù)能力;三是良好的道德品質(zhì)修養(yǎng);四是人際關(guān)系協(xié)調(diào)能力。

3、公司從業(yè)人員素質(zhì)和創(chuàng)新能力

公司業(yè)務(wù)人員應(yīng)該具備的素質(zhì)包括:專業(yè)技術(shù)能力、對企業(yè)的忠誠度、責(zé)任感、團(tuán)隊(duì)合作精神和創(chuàng)新能力等。

經(jīng)典例題五:中國證監(jiān)會發(fā)布了《關(guān)于在上市公司建立獨(dú)立董事制度的指導(dǎo)意見》,要求上市公司在( )之前建立獨(dú)立董事制度。

a. 2001年6月30      b. 2001年12月31

c. 2002年6月30      d. 2002年12月31

答案:c

經(jīng)典例題六:企業(yè)的經(jīng)理人員應(yīng)該有的素質(zhì)包括(   )

a.從事管理工作的愿望     b.專業(yè)技術(shù)能力

c.良好的道德品質(zhì)修養(yǎng)     d.人際關(guān)系協(xié)調(diào)能力

答案:abcd

解析:企業(yè)的經(jīng)理人員應(yīng)該有的素質(zhì)包括專業(yè)技術(shù)能力、對企業(yè)的忠誠度、責(zé)任感、團(tuán)隊(duì)合作精神和創(chuàng)新能力等。

 

知識群五:熟悉公司盈利能力和成長性分析的內(nèi)容;掌握公司盈利預(yù)測的主要假設(shè)及實(shí)際預(yù)測方法;熟悉經(jīng)營戰(zhàn)略的含義、內(nèi)容和特征;熟悉公司規(guī)模變動特征和擴(kuò)張潛力與公司成長性的關(guān)系;熟悉公司基本分析在上市公司調(diào)研中的實(shí)際運(yùn)用

教材內(nèi)容:公司盈利能力和公司成長性分析;公司基本分析的應(yīng)用

1、公司盈利能力和公司成長性分析

1)公司盈利預(yù)測

是建立在對公司深入了解和判斷之上的,通過對公司基本面進(jìn)行分析,進(jìn)而對公司的預(yù)測作出假設(shè)。這些假設(shè)包括:銷售收入預(yù)測、生產(chǎn)成本預(yù)測、管理和銷售費(fèi)用預(yù)測、財(cái)務(wù)費(fèi)用預(yù)測、其他預(yù)測等。

2)公司經(jīng)營戰(zhàn)略分析

經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)面對激烈的變化與嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的環(huán)境,為求得長期生存和不斷發(fā)展而進(jìn)行的總體性謀劃。從宏觀上規(guī)定了公司的成長方向、成長速度及其實(shí)現(xiàn)方式。

經(jīng)營戰(zhàn)略的特征:全局性、長遠(yuǎn)性、綱領(lǐng)性。

3)公司規(guī)模變動特征及擴(kuò)張潛力分析

公司規(guī)模變動特征及擴(kuò)張潛力是從微觀層面分析公司成長性,包括:公司規(guī)模的擴(kuò)張的推動因素 縱向比較 與行業(yè)之間比較 預(yù)測未來前景 分析財(cái)務(wù)狀況以及公司的投資及籌資能力。

2、公司基本分析在上市公司調(diào)研中的實(shí)際運(yùn)用

包括公司調(diào)研的目的、公司調(diào)研的對象、公司調(diào)研的分類內(nèi)容及重點(diǎn)、公司調(diào)研的流程、公司調(diào)研所涉及的防止內(nèi)幕信息及分析師職業(yè)道德問題

經(jīng)典例題七:經(jīng)營戰(zhàn)略具有(   )的特征。

a.全局性       b.長遠(yuǎn)性    c.短期目標(biāo)性   d.綱領(lǐng)性

答案abd